ข้อมูลทรัพยากร

เนื้อหาย่อ : ตำราวิจัยการตลาดเล่มนี้ ผู้เขียนเรียบเรียงเนื้อหาจากตำรา งานวิจัย บทความวิชาการ และ ประสบการณ์และงานวิจัยของผู้เขียน เนื้อหาของตำราเล่มนี้แบ่งเป็น 3 ตอน จำนวนทั้งสิ้น 15 บท ผู้เขียน เรียบเรียงเนื้อหาตามลำดับกระบวนการวิจัยการตลาด คือ ตอนที่ 1 บทบาทและกระบวนการวิจัยการตลาด มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้อ่านมีความรู้พื้นฐานด้านการวิจัยการตลาด และสามารถออกแบบการวิจัยการตลาด ได้อย่างเหมาะสม ตอนที่ 2 การเตรียมข้อมูลเพื่อการวิจัยการตลาด มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้อ่านมีความรู้ เกี่ยวกับประเภทของข้อมูล การเก็บรวบรวมข้อมูล และการเตรียมข้อมูล ตอนที่ 3 การวิเคราะห์ข้อมูลและ การรายงานผลการวิจัยการตลาด มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้อ่านสามารถใช้สถิติเพื่อการวิเคราะห์ข้อมูลและ นำเสนอรายงานการวิจัยการตลาด