ข้อมูลทรัพยากร

เนื้อหาย่อ : สังคมสมัยปัจจุบันต่างจากสังคมโบราณเป็นอันมาก สังคมโบราณเข้าใจง่าย และตรงไปตรงมา (Simple and linear) แต่สังคมปัจจุบันเชื่อมโยงกันยาว ไกลสลับชับซ้อนและเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว เป็นระบบซับซ้อน (Complex sys- tem ) ที่พฤติกรรมของบุคคลหรือองค์กรใด ๆ จากใกล้หรือไกล มีผลกระทบ อย่างรุนแรงต่อสังคมโดยรวมได้ง่าย ที่เรียกว่าปรากฏการณ์ "ผีเสื้อกระพือ ปีก" ความโกลาหลและวิกฤติการณ์จึงเกิดขึ้นเป็นประจำ ในสภาพใหม่ของสังคมนี้ ความรู้เก่า ๆ และทักษะเก่า ๆ ไม่เพียงพอที่ เราจะเผชิญกับปัญหาใหม่ ๆ ที่ยากและสลับซับซ้อน เราต้องการปัญญาใหม่ (New wisdom) หรือนวัตกรรมทางปัญญาที่จะทำให้เราสามารถจัดการการ อยู่ร่วมกันอย่างราบรื่นและสมดุล การศึกษาแบบท่องวิชาที่ทำ ๆ กันอยู่นี้ ไม่สามารถสร้างปัญญาแห่งการอยู่ร่วมกันได้ เราต้องการการเรียนรู้ใหม่ หรือ นวัตกรรมการเรียนรู้ เรามักกล่าวกันว่าเราต้องมีเหตุผลมากขึ้น ซึ่งก็ไม่มีใครปฏิเสธได้ หนังสือเล่มนี้ชื่อ Predictably Irrational แสดงให้เห็นว่าการตัดสินใจต่าง ๆ ของมนุษย์ในชีวิตประจำวันมีปัจจัยลึกลับหลายอย่าง ประดุจมือที่มองไม่เห็น มาทำให้ตัดสินใจอย่างไม่มีเหตุผลเพียงไร Dan Ariely ศาสตราจารย์สาขา เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมแห่งเอ็มไอที ได้ทำการทดลองวิจัยการตัดสินใจ ของมนุษย์ในสถานการณ์ต่าง ๆ แล้วนำมาเรียบเรียงไว้เป็นหนังสือเล่มนี้ในรูป แบบเรื่องเล่าอันสนุกสนาน วงการการตลาดจะมีความรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมการตัดสินใจในการซื้อ หรือไม่ซื้อสินค้าดีที่สุด และใช้ความรู้นั้นมาสร้างวิธีล่อให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้าที่เขาต้องการขาย ประชาชนทั่วไปยากที่จะรู้เท่าทันใจตนเองและรู้เท่า ทันตัวล่อที่นักการตลาดวางไว้ จึงตกเป็นเหยื่อของการบริโภคที่เกินเลย พฤติกรรมของทั้งผู้ขายและผู้ซื้อล้วนอยู่ในครรลองของระบบเศรษฐกิจบริโภค นิยม ระบบการบริโภคที่เกินเลยนำไปสู่การทำลายทรัพยากรธรรมชาติและ สิ่งแวดล้อมอย่างรุนแรง รวมทั้งการเกิดสภาวะโลกร้อน ซึ่งจะก่อให้เกิดผล กระทบอย่างรุนแรงที่สุดต่อดินฟ้าอากาศและน้ำ จนมนุษย์และสรรพสัตว์จะ อยู่รอดไม่ได้ สภาวะโลกร้อนคงจะแก้ไม่ได้เพราะระบบเศรษฐกิจบริโภคนิยม ต้องอาศัยการกระตุ้นหรือหลอกล่อให้มนุษย์บริโภคให้มากเข้าไว้เพื่อระบบ เศรษฐกิจ (ชนิดนี้) จะธำรงอยู่ได้ มนุษยชาติคงต้องปรับอารยธรรมใหม่เพื่อการอยู่ร่วมกันอย่างสันติและ สมดุล ในการนี้มนุษย์ต้องมีปัญญารู้เท่าทันสรรพสิ่ง รวมทั้งรู้ใจตนเอง หวัง ว่าหนังสือเล่มนี้ "พฤติกรรมพยากรณ์" จะมีส่วนช่วยให้คนไทยรู้เท่าทันมายา คติทั้งในและนอกตน มีปัญญาที่จะจัดความสัมพันธ์ระหว่างตนเองกับคนอื่น และสิ่งอื่นได้ดียิ่งขึ้น เพื่ออนาคตแห่งการอยู่ร่วมกันอย่างเป็นธรรมและศานติ